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创意空间:那些一字千金的广告词2

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虎年好心情

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发表于 2010-7-15 08:37:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
No.3美国运通American Express
广告词:没有它,别离家。(Don't Leave Home Without It.)
设想一下,自己在最喜欢的餐厅用餐之后,却发现身上没有现金买单……1975年,奥美广告代理公司的传奇人物大卫·奥格威(David Ogilvy)为美国运通创造了“没有它,别离家”的经典广告词。

No.4安飞士Avis
广告词:我们加倍努力。(We Try Harder.)
安飞士汽车租赁公司在1963年打出广告“我们加倍努力。”这句广告词颇具自嘲精神,更重要的是,这条标语打出仅一年之后,安飞士便实现了十三年来的首次盈利,而广告词制作方恒美广告公司(DDB)功不可没。

No.5加州乳品加工协会California Milk Processor Board
广告词:牛奶,你喝了吗?(Got Milk? )
1993年,加州乳品加工协会针对金州牛奶销售低迷的现状,聘请广告公司打出这条广告,最初,带有这条标语的宣传片强调了牛奶的重要营养价值。此后,这句广告词就伴随着无数名人形象出现在印刷广告上,他们的嘴巴周围都有着标志性的“牛奶胡须”。
No.6万事达卡MasterCard
广告词:万事皆可达,唯有情无价。(There Are Some Things Money Can't Buy. For Everything Else, There's MasterCard.)
在意识到消费者选用其它信用卡之后,万事达公司在1997年转投麦肯广告代理公司(McCann Erickson)寻求转机。从那以后,万事达对其“无价”的广告计划进行调整,但传达的信息从未改变。结果是,万事达的大投入带来了更大产出。
No.7苹果公司Apple Inc
广告词:不同凡想(Think Different)
今天,苹果公司俨然被封为不二的科技创新者,但1997年时的情形却远非如此。彼时的史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)刚刚回归,急需为陷入困境的公司寻找出路。广告公司Chiat/Day鼓励苹果“不同凡想”,而苹果后来的一系列作为也与这句广告词相互契合、相得益彰。
No.8美国海军陆战队US Marines
广告词:少数的人。自豪的人。海军陆战队。(The Few. The Proud. The Marines.)
1976年至今,美国陆战队一直沿用这句广告语。智威汤逊广告公司(J. Walter Thompson)打造的这则广告语今天依然具有强大的号召力。
No.9麦当劳McDonald’s
广告词:今天你应得一日休息。(You Deserve a Break Today.)
这句广告语强调了努力工作的重要以及犒赏自己一餐的快乐。广告代理公司Needham, Harper & Steers在1971年创作了这则广告语,尽管麦当劳后来还采用了其它广告语,“今天你应得一日休息”却依然是记忆中最流行的那一句。
No.10戴比尔斯DeBeers
广告词:钻石恒久远,一颗永流传。(A Diamond is Forever)
这句广告词可能真的会像钻石一样永久流传。1944年,N.W. Ayer & Son公司为戴比尔斯公司打造了这则广告,并被广告案例奉为经典。
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